Colombia lanza una innovadora campaña turística que utiliza la narrativa de “Colombia, el país de la belleza” para destacar sus tesoros naturales y su biodiversidad única. La estrategia invita a los viajeros internacionales a descubrir destinos emblemáticos, mientras siguen las rutas migratorias de distintos animales que encuentran en Colombia su hogar temporal, activando descuentos especiales en tiempo real para que puedan comprar tiquetes y reservar hoteles en nuestro país.
Durante al menos dos minutos, la atención de turistas y locales en Las Vegas, Estados Unidos, estuvo centrada en los paisajes colombianos que The Sphere proyectó en un nuevo intento del Gobierno nacional por atraer turistas al “país de la belleza”: el Parque Nacional Tayrona, Ciudad Perdida, Cartagena, Caño Cristales, el Valle del Cocora y Guatapé fueron algunas de las ubicaciones que se lucieron en medio de la noche sobre la estructura de 112 metros de alto y 157 de ancho.
Se trata de una activación que marca el inicio de la primera campaña turística protagonizada por la fauna migratoria que recorre el país cada año. Con la misma, el ente turístico proyecta alcanzar 210 millones de impresiones, 47,1 millones de visualizaciones y atraer a 270 mil viajeros internacionales.
El ministro de Comercio, Industria y Turismo, Luis Carlos Reyes Hernández, destacó que esta es “una gran oportunidad para mostrar la riqueza natural de nuestros territorios, la transformación y el trabajo que en el Gobierno del Cambio estamos haciendo para promover a Colombia como un destino de alto valor para el turismo internacional”.
El alto funcionario agregó que con esta campaña “queremos seguir incentivando la llegada de visitantes no residentes a nuestro país, turistas que están buscando experiencias únicas en destinos emergentes y sostenibles”.
Por su parte, Carmen Caballero, presidenta de ProColombia señaló que “es satisfactorio ver cómo esta campaña de alcance mundial, que hemos diseñado en ProColombia, comienza su activación en uno de los lugares más innovadores del planeta y se extiende por diferentes medios para invitar a explorar la biodiversidad de Colombia, El País de la Belleza. Con promociones especiales para la adquisición de tiquetes y reservaciones en hoteles, así como todas las acciones que hacemos en diferentes partes del mundo, esperamos lograr superar la impactante cifra de visitantes no residentes que registramos en 2023”, afirmó.
El enfoque de la campaña combina tecnología, sostenibilidad y promoción internacional. Utilizando datos de rastreo satelital, bases de avistamiento y colaboraciones con fundaciones especializadas sustentan esta estrategia, diseñada para conectar las rutas de los animales migratorios para que los viajeros puedan vivir experiencias únicas en El País de la Belleza.
Un lanzamiento lleno de magia en la Exosphere de Las Vegas
Como parte del lanzamiento global de la campaña, Colombia se toma del 25 de noviembre al 1 de diciembre la Exosphere, la pantalla envolvente de Sphere en Las Vegas. Allí, se está proyectando un video que sigue el vuelo de un ave migratoria a través de destinos icónicos como el Tayrona, Cartagena, Caño Cristales y el Valle del Cocora. Esta activación, liderada por ProColombia, no solo refuerza la narrativa de Marca País, sino que también integra un componente interactivo: un código QR que dirige a ofertas exclusivas durante Black Friday, Cyber Monday y Travel Tuesday, incentivando a los viajeros a planear su visita a Colombia.
La Exosphere es un espacio de alta visibilidad en Las Vegas, un destino turístico y de entretenimiento de renombre mundial, que cautiva a miles de personas con sus impresionantes imágenes realistas y envolventes en la Esfera. Artistas de renombre como U2, que ofreció el concierto inaugural, y The Eagles, han brindado actuaciones memorables dentro de este icónico lugar. Además, en la exosfera, diversas marcas de consumo masivo han presentado sus campañas, atrayendo la atención gracias a las vibrantes imágenes en resolución 16K.
Esta activación coincide con la presencia de miles de visitantes que asistieron a la carrera de Fórmula 1, y con la llegada de una gran cantidad de turistas para la semana del Día de Acción de Gracias, que es una de las épocas de mayor movilidad en Estados Unidos. La fecha elegida para esta estrategia de promoción de Colombia, el País de la Belleza, aprovecha la alta visibilidad del momento, asegurando un alcance significativo para la activación no sólo en Estados Unidos, sino en todo el mundo.
Estrategia digital y colaboración global
Para maximizar el impacto de esta campaña, ProColombia, en conjunto con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, ha diseñado una estrategia de difusión global que incluye medios digitales, native ads y colaboraciones con influenciadores reconocidos, quienes compartirán contenido inspirado en la biodiversidad colombiana, mostrando las experiencias únicas del país.
