Booking Holdings, Expedia Group y Airbnb destinaron conjuntamente alrededor de US$5.370 millones a marketing durante el segundo trimestre de 2026. La cifra muestra la escala de la batalla por captar viajeros y conservar visibilidad en buscadores, redes sociales y nuevos canales de recomendación.
Booking lideró el gasto con US$2.370 millones, un 11% más que en el mismo período de 2025. La compañía afirma que su tráfico directo continúa alrededor del 65%, pero igualmente reforzó la publicidad paga y trasladó parte de sus promociones hacia campañas orientadas a resultados.
Expedia incrementó su inversión un 10%, hasta US$2.120 millones. Buena parte del crecimiento estuvo vinculada con su negocio B2B. La empresa también está experimentando con posicionamiento en respuestas generadas por asistentes digitales y con publicidad dentro de nuevos entornos conversacionales.
Airbnb gastó aproximadamente US$875 millones en ventas y marketing, frente a US$691 millones un año antes, lo que equivale a un aumento cercano al 27%. La plataforma considera que las campañas locales son necesarias para crecer internacionalmente y adaptar su propuesta a cada mercado.
El volumen total pone en perspectiva el costo de adquisición de viajeros. Las plataformas buscan que los usuarios entren directamente en sus aplicaciones, pero deben invertir continuamente para sostener esa relación y evitar que otra empresa se quede con la reserva.
