De acuerdo a lo publicado en el Boletín Oficial del Estado (BOE) este lunes, el Instituto de Turismo de España, organismo también conocido como Turespaña, y la aerolínea Flylevel han firmado un convenio para desarrollar acciones conjuntas de marketing para promocionar España en Chile, uno de los dos destinos de Sudamérica con los que la aerolínea presenta conexiones.
En concreto, el objetivo de esta alianza es la promoción del destino España en el mercado chileno, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas del país español. La aerolínea española también conocida como Level comprende la marca comercial de IAG bajo la cual opera Iberia desde junio de 2017 y cuyo aeropuerto principal es el aeropuerto de Barcelona-El Prat en España.
Las actividades a desarrollar por ambas partes consistirán en la realización de campañas de marketing conjuntas en medios de pago, preferentemente ‘on line’, aunque se podrán utilizar medios de pago ‘off line’ cuando esté justificado por su eficacia y posibilidad de cuantificar los resultados. Además de las campañas en medios de pago, ambas partes podrán proponer acciones en sus medios propios, o de apoyo a la comercialización, como complemento a las campañas en medios de pago.
Según han reportado desde la agencia EuropaPress, el presupuesto de las acciones conjuntas de publicidad y marketing en medios de pago asciende 180.444 euros y será asumido por Turespaña y Flylevel a partes iguales, es decir, 90.222 euros cada uno. En caso de proponerse acciones en medios propios, el presupuesto de las mismas no podrá superar el 10% del presupuesto total de la campaña, es decir 18.044 euros, y será asumido por Turespaña y Flylevel a partes iguales, 9.022 euros cada uno.
Al mismo tiempo, para garantizar la buena marcha de la ejecución del convenio, se constituirá una comisión mixta de seguimiento que se reunirá al menos una vez al mes. Además, la alianza tendrá una duración de un año desde su inscripción en el Registro electrónico Estatal de Órganos e Instrumentos de Cooperación del sector público estatal.
Según ha trascendido por parte de las instituciones involucradas, en cualquier momento antes de la finalización de este plazo, las partes podrán acordar unánimemente su prórroga por un periodo de un año adicional, que deberá tramitarse mediante una adenda, comunicarse en tal caso al Registro electrónico Estatal de Órganos e Instrumentos de Cooperación del sector público estatal y publicarse en el BOE
