Un nuevo estudio, realizado por el instituto de investigación Basis, revela que la distribución de películas y series refuerza el atractivo cultural y turístico del destino: en efecto, Atout France y Netflix han firmado una carta de compromiso para promocionar Francia, basada en una campaña publicitaria y una colección de nuevas guías para descubrir Francia de manera diferente.
Netflix y Atout France firmaron recientemente una carta de compromiso para reforzar el atractivo de Francia. Con este motivo, presentan una campaña publicitaria “No hemos terminado de imaginar Francia”, así como una guía de viaje digital que permitirá a los espectadores descubrir Francia a través de las películas y series de Netflix.
Caroline Leboucher, directora general de Atout France, explica: “Gracias a la diversidad de sus paisajes, la riqueza de su patrimonio cultural y su arte de vivir, Francia ofrece los escenarios más bellos para rodajes y series. La asociación que formalizamos hoy con Netflix nos permitirá desarrollar aún más el atractivo que generan las películas y las series para Francia. Gracias a la guía de viaje y al mapa interactivo ofrecidos, los visitantes descubrirán los sitios y lugares franceses destacados en las películas y series de Netflix, incluidos lugares menos conocidos que los sitios y destinos icónicos“.
Por su parte, Marie-Laure Daridan, directora de Relaciones Institucionales de Netflix Francia, ha expresado: “Con más de 20 producciones originales francesas al año, estamos orgullosos de promocionar Francia en más de 190 países de todo el mundo. Al asociarnos con Atout France, queremos descubrir o redescubrir Francia y sus riquezas en la pantalla”.
Este sistema también forma parte de la campaña “Marca Francia”, encarnada por la firma “MAKE IT ICONIC”. Elige Francia”, apoyado por el Ministerio de Europa y de Asuntos Exteriores y gestionado por el Servicio de Información Gubernamental. Lanzada el pasado mes de octubre por el Presidente de la República, la marca Francia tiene como objetivo promover Francia, su cultura, sus talentos y su economía a escala internacional.
Destacando la “audacia francesa”, su objetivo es reforzar el atractivo de Francia a nivel internacional. En su lanzamiento, esta guía en línea accesible en netflix-en-france.fr ofrece una docena de rutas temáticas, un generador de guías personalizado y una selección de más de 70 lugares vinculados a películas y series icónicas mediante un mapa interactivo.
El ‘impacto Francia’ en Netflix según un estudio de percepción cultural
Según un estudio realizado por Basis entre los espectadores estadounidenses, japoneses y alemanes, los espectadores que han visto programas franceses en Netflix tienen tres veces más probabilidades de nombrar a Francia como su destino de viaje número uno.
Además, los suscriptores de Netflix que hayan visto estas películas y series generalmente estarán más interesados en descubrir la cultura francesa y continuar la experiencia a su manera:
- El 63% desea venir a visitar sitios y monumentos culturales.
- El 61% quiere aprender sobre especialidades culinarias.
- El 58% quiere explorar las ciudades francesas que aparecen en pantalla.
El interés por la cultura francesa se extiende también al idioma: los espectadores que han visto producciones en francés tienen 3,5 veces más ganas de aprender a hablar francés que los espectadores no expuestos (32% frente a 9% de los encuestados).
Al llegar a un público que no necesariamente habría tenido acceso a obras francesas, Netflix permite descubrir Francia de otra manera. Más allá de las ganas de viajar, casi una de cada dos personas que ha visto una serie o película francesa ofrecida por Netflix afirma tener una imagen más positiva del país.
