Bután pone el foco en América Latina y busca atraer turistas que viajan a Asia
En un contexto de creciente interés de los viajeros latinoamericanos por los destinos asiáticos, Bután busca abrirse camino en un mercado que representa una oportunidad para diversificar su llegada de visitantes internacionales. El pequeño reino del Himalaya, ubicado entre India y China, está promoviendo sus atractivos turísticos en América Latina con una propuesta que se diferencia de los circuitos tradicionales: menos multitudes, experiencias culturales auténticas y un modelo de turismo que prioriza la sostenibilidad por encima del volumen de visitantes.
La iniciativa forma parte de los esfuerzos del Departamento de Turismo de Bután por posicionar al país como una alternativa para quienes ya consideran viajar a Asia y buscan incorporar destinos menos convencionales a sus itinerarios.
A diferencia de otros mercados asiáticos que han construido buena parte de su desarrollo turístico sobre grandes flujos internacionales, Bután mantiene una política basada en el principio de «alto valor y bajo volumen», una estrategia que procura generar beneficios económicos a través del turismo sin comprometer su patrimonio natural y cultural.
Una estrategia para captar al viajero latinoamericano
El interés por América Latina responde a un cambio en las preferencias de los viajeros que buscan experiencias más personalizadas y una conexión más profunda con los destinos.
Según el estudio Latin America Unlocked, elaborado por Interamerican Network y citado por el Departamento de Turismo de Bután, los viajeros de la región muestran un especial interés por la inmersión cultural, la naturaleza, el bienestar, la gastronomía y los viajes familiares.
Estos segmentos coinciden con los principales atributos que Bután busca posicionar internacionalmente.
Además, las previsiones de Booking.com para 2027 indican que el 77% de los viajeros busca vacaciones que desafíen las expectativas convencionales, una tendencia que la plataforma identifica como plot twist trips, o viajes que incorporan experiencias inesperadas.
En ese escenario, Bután busca presentarse como una opción para quienes desean ampliar su recorrido por Asia más allá de los destinos habituales.
«América Latina y Bután comparten un profundo respeto por la naturaleza, la familia y las tradiciones que definen sus respectivas culturas. Invitamos a los viajeros latinoamericanos a descubrir nuestro país con curiosidad y a conectar con nuestra gente, nuestras costumbres y nuestra singular concepción de la felicidad y el turismo sostenible», afirmó Singye Rinchen, gerente de mercado para las Américas.
El representante agregó que el país aspira a convertirse en una experiencia memorable para aquellos turistas que buscan propuestas diferentes a las convencionales.
Un incentivo económico para facilitar la llegada de turistas
Uno de los principales argumentos de la estrategia comercial de Bután es la reducción de su Tasa de Desarrollo Sostenible (SDF), un cargo que deben abonar los visitantes internacionales.
Hasta el 31 de diciembre de 2029, esta tasa se mantiene en 100 dólares estadounidenses por persona y noche, frente a los 200 dólares de su tarifa habitual.
La medida representa una reducción del 50% en uno de los componentes más característicos del costo de viajar al país.
A modo de referencia, un turista latinoamericano que permanezca cinco noches deberá abonar 500 dólares en concepto de esta tasa, frente a los 1.000 dólares que corresponderían con la tarifa habitual. A ese importe se suman el alojamiento, los servicios turísticos, el transporte y otros gastos del viaje.
El país también facilita la planificación mediante un sistema de solicitudes de visado en línea, cuya tramitación demora aproximadamente cinco días y tiene un costo de 40 dólares.
Sin embargo, el incentivo económico no implica abandonar el modelo turístico de Bután. Los ingresos generados por la SDF se destinan a financiar iniciativas vinculadas con la educación, la salud, la conservación ambiental y la preservación cultural.
Conectividad: el desafío de acercar Bután a América Latina
Uno de los principales obstáculos para captar turistas latinoamericanos sigue siendo la distancia geográfica y la necesidad de realizar conexiones aéreas.
Bután no dispone de vuelos directos desde América Latina, pero busca aprovechar la conectividad de los grandes centros de distribución aérea de Asia y Medio Oriente para integrarse en itinerarios de mayor duración.
El Aeropuerto Internacional de Paro recibe servicios de Drukair – Royal Bhutan Airlines y Bhutan Airlines, con conexiones desde ciudades como Bangkok, Nueva Delhi, Katmandú, Singapur, Daca y Dubái, entre otras.
De esta manera, el país apunta especialmente a viajeros que ya tienen previsto visitar el continente asiático y podrían incorporar una estadía en Bután como parte de su recorrido.
Desde la perspectiva de la comercialización turística, esta estrategia también abre oportunidades para operadores especializados en circuitos multidestino, viajes culturales, experiencias de naturaleza y productos de alta gama.
Naturaleza, espiritualidad y experiencias culturales: los productos que Bután quiere posicionar
Entre los principales atractivos turísticos que el país promueve se encuentra el monasterio de Taktsang, conocido como el Nido del Tigre, construido sobre un acantilado en el valle de Paro.
La oferta se complementa con más de 160 festivales anuales, fortalezas-monasterio, tradiciones textiles y celebraciones religiosas que forman parte de la vida cotidiana de sus comunidades.
En el segmento de aventura, Bután ofrece caminatas por el Himalaya, recorridos por la histórica Trans Bhutan Trail, rafting, kayak, ciclismo de montaña y observación de aves.
El bienestar constituye otro de sus productos diferenciales, con experiencias de meditación, retiros en monasterios y baños tradicionales de piedras calientes.
A esta oferta se suma la gastronomía local, con platos como el ema datshi, elaborado con chile y queso, y propuestas de alojamiento en casas particulares que permiten a los visitantes acercarse a la vida de las comunidades.
Crecer sin masificarse: la apuesta turística de Bután
La estrategia de Bután presenta una particularidad dentro del escenario turístico internacional: mientras numerosos destinos buscan incrementar sus llegadas y ampliar su capacidad de recepción, el reino del Himalaya mantiene un modelo que privilegia el gasto y la experiencia del visitante por encima del crecimiento indiscriminado de los flujos turísticos.
El país también ha construido parte de su identidad internacional alrededor del concepto de Felicidad Nacional Bruta, un enfoque que incorpora el bienestar de la población, la conservación ambiental y la preservación cultural entre sus prioridades de desarrollo.
En este contexto, la búsqueda de visitantes latinoamericanos no supone necesariamente una apuesta por la masificación, sino por la diversificación de sus mercados emisores.
Para la industria turística de América Latina, Bután aparece así como una oportunidad de ampliar la oferta de viajes a Asia con un producto diferenciado, particularmente atractivo para operadores que trabajan con experiencias culturales, turismo de naturaleza, bienestar y viajes personalizados.
El desafío será transformar ese interés potencial en reservas concretas, en un mercado donde los costos de traslado, la conectividad y el conocimiento todavía limitado del destino pueden condicionar la decisión de compra.
Con una propuesta que combina exclusividad, sostenibilidad e incentivos económicos, Bután busca hacerse un lugar en los itinerarios de los viajeros latinoamericanos que quieren descubrir una cara menos conocida de Asia.
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