Instagram supera a los buscadores como fuente de inspiración para viajar en España
El 48,3% de los viajeros españoles encuentra ideas para sus viajes en Instagram, por encima del 40,1% que menciona buscadores como Google. Los datos de Travellyze, la plataforma de inteligencia turística de Hopscotch Groupe, muestran un crecimiento de las redes audiovisuales desde finales de 2024, mientras los buscadores mantienen una participación prácticamente estable.
La información, publicada por Hosteltur el 25 de octubre, también registra un avance de la inteligencia artificial en la planificación. Su uso todavía es minoritario, pero el grupo con mayor adopción es el de viajeros de entre 50 y 59 años.
Las redes crecen y los buscadores mantienen su peso
Instagram pasó del 40,1% al 48,3% como fuente de inspiración. YouTube aumentó del 31,2% al 39,6%, mientras que TikTok registró el mayor crecimiento en puntos porcentuales: del 23,2% al 32,6%.
Canal de inspiración | Finales de 2024 | Medición difundida en octubre de 2026 |
|---|---|---|
40,1% | 48,3% | |
Buscadores como Google | 40,0% | 40,1% |
YouTube | 31,2% | 39,6% |
TikTok | 23,2% | 32,6% |
El contraste es más marcado entre los viajeros de 18 a 29 años. En ese segmento, el 74,7% encuentra inspiración en Instagram y el 66,3% en TikTok, frente al 21,3% que recurre a buscadores. Entre los mayores de 60 años, la participación de Instagram baja al 22,6% y la de TikTok al 12,9%.
Los resultados muestran que la importancia de cada canal cambia considerablemente según la edad. Para las empresas turísticas, esa diferencia obliga a revisar qué públicos buscan alcanzar antes de definir dónde concentrar sus contenidos.
La planificación con IA también crece entre los adultos
En una etapa distinta, la planificación, el 16,2% de los viajeros españoles utiliza herramientas de inteligencia artificial, frente al 3,4% registrado a finales de 2024.
La adopción tampoco sigue el mismo patrón generacional que las redes sociales. El uso alcanza al 20,3% entre quienes tienen de 50 a 59 años, por encima del 14,7% observado entre los viajeros de 18 a 29.
Para las agencias de viajes, una posible consecuencia es recibir consultas de personas que ya exploraron destinos o itinerarios con un asistente. En esos casos, el asesoramiento puede aportar valor al revisar la viabilidad de las propuestas, resolver dudas y explicar las condiciones de los servicios.
Qué cambia para el marketing turístico
El crecimiento de Instagram, TikTok y YouTube amplía las oportunidades de llegar al viajero antes de que haya elegido un destino. Para hoteles, agencias y organismos de promoción, esto refuerza el valor del contenido que ayuda a descubrir lugares y entender qué experiencia ofrecen.
Los datos, sin embargo, no demuestran que los buscadores hayan perdido relevancia en las reservas ni que las redes generen más ventas. El relevamiento citado se refiere a inspiración y planificación: no permite establecer qué canal termina convirtiendo ese interés en una compra.
Tampoco corresponde trasladar automáticamente los porcentajes del mercado español a la Argentina o al resto de América Latina. La oportunidad para las empresas locales es contrastar esta tendencia con sus propias consultas y ventas, e identificar qué contenidos despiertan interés y cuáles ayudan a transformarlo en una reserva.
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