Esta nueva apuesta, presentada recientemente de manera oficial tanto en España como en los principales mercados emisores de turistas extranjeros, consiste en el primer consorcio de turismo y cultura en el país dedicado a poner en valor a España, sus comunidades autónomas y municipios a nivel internacional para atraer visitantes de calidad: un turismo que pueda estar cada vez más cerca y consciente de la singularidad y exclusividad en cada experiencia.
Bautizada como “SIE, Spain Is Excellence” -que en un juego de palabras su estrategia promocional también habilita una invitación a decirle “SÍ a España“-, se trata de la primera y única compañía que certifica el turismo de excelencia en España, posicionando a marcas y atracciones del país europeo como sinónimo de excelencia turística. ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Y sus alcances? ¿Cómo funciona y/o cuáles son las prestaciones para con el viajero?
¿Cómo funciona Spain Is Excellence?
De acuerdo a lo compartido por sus autoridades, “Spain Is Excellence” nace como una entidad público-privada transversal entre instituciones, motivadas en primer lugar por posicionar al país que las acoge como epicentro global del turismo de alta calidad y, por supuesto, tener cada una de ellas también su oportuno protagonismo como actores clave para avanzar en este camino hacia la excelencia.
Inicialmente, Spain Is Excellence tiene lugar a través de un exclusivo Club SIE que reúne a empresas e instituciones comprometidas con la mejora continua, la innovación y la responsabilidad social, garantizando un nivel excepcional en la oferta turística del país.
“En SIE, Spain Is Excellence, trabajamos para exaltar lo mejor de España, destacando aquellos servicios y destinos que representan nuestros principios. Nuestra misión se fundamenta en los 7 valores clave que definen el movimiento #soySIE”, detallan. Estos son: “Sí a España”, “Sí a la Excelencia”, “Sí a la Ética”, “Sí a la Elegancia”, “Sí a lo Extraordinario”, “Sí a la Educación”, “Sí al Entusiasmo”.
“Tenemos tanto instituciones, como agencias de viaje receptivas, hoteles, museos, experiencias… El Club forma un hub de compañías, y queremos representar esa excelencia turística en España“, ha destacado Ana Alonso, CEO de SIE, Spain is Excellence, en el marco de un almuerzo español que tuvo lugar a mediados de febrero en Buenos Aires junto a agencias de viaje y prensa especializada.
Este compromiso se refleja -de manera explícita en la 3D- con certificaciones que son extendidas por este programa: por un lado, el Sello SIE a alojamientos, restaurantes, instituciones y entidades que cumplen con sus exigentes criterios de excelencia, reconociéndolos con su primera distinción de calidad; y por otra parte, el prestigioso SIE Laurel a aquellos que destacan en un nivel más allá por su exclusividad y altos estándares, convirtiéndose en verdaderos embajadores de la excelencia y de la marca España en el turismo de alto nivel.
De la mano del Sello SIE y el reconocimiento SIE Laurel, esta exclusiva certificación se prepara para distinguir a los mejores proveedores del país, garantizando a agencias y clientes finales una promesa de calidad y autenticidad en servicios y productos: es decir, experiencias de calidad superior. O como dirían en España: “Bueno no, lo que le sigue”.
Spain Is Excellence: los principales exponentes de excelencia turística
A partir de consultoría estratégica, representación experiencial y las distinciones Sello SIE y SIE Laurel, esta marca busca posicionar a notables firmas y proyectos con una atractiva propuesta de valor como sinónimo de excelencia turística en España.
En esta etapa experimental de la propuesta se ha promocionado ya un portfolio con los miembros del Club SIE 2025, dando a conocer el buen desempeño en materia de excelencia de marcas del rubro como:
- Inspiring Soho, agencia de viajes de lujo a medida para clientes privados y corporativos en Málaga;
- Catalunya Premium, perteneciente a la Agencia Catalana de Turismo;
- Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, uno de los mejores museos para conocer en Madrid;
- Castilla Termal Monasterio de Valbuena & Brihuega, hotel Wellness de 5 estrellas en Ribera del Duero;
- La Nava del Barranco, una de las fincas privadas más exclusivas de Europa;
- The St. Regis Mardavall Mallorca Resort, un lujoso hotel 5 estrellas en Mallorca;
- Monasterio de San Pelayo, un antiguo monasterio católico situado en la ciudad de Oviedo, en el Principado de Asturias, que ha sido restaurado para ofrecer una experiencia de hospedaje única;
- Viajes Singulares, agencia de viajes en Madrid;
- Alma Cruceros, la primera naviera boutique que nace a orillas del Mediterráneo.
Agencia Catalana de Turismo
Catalunya Premium es la iniciativa de la Agencia Catalana de Turismo para posicionar a Cataluña como un destino de lujo, ofreciendo experiencias auténticas, exclusivas y personalizadas. A través de sus 12 Centros de Promoción Turística en el mundo, impulsa la comercialización de productos premium y diseña catálogos para destacar la riqueza de la región.
Además de ser distinguida como un destino de lujo y cultura, hogar de un patrimonio artístico incomparable (cuna de genios como Gaudí, Dalí, Miró o Pau Casals), naturaleza privilegiada con 14 parques naturales y un Parque Nacional, el atractivo emergente por excelencia para Cataluña es haber sido nombrada como Capital Gastronómica Mundial en 2025, con 12 denominaciones de origen, 9 rutas del vino y 300 bodegas.
En cuanto a propuestas premium, en Cataluña sobresalen desde exclusivas experiencias gastronómicas hasta actividades personalizadas en lugares emblemáticos: Catalunya Premium engloba los proveedores con ofertas pensadas para emocionar y sorprender a los viajeros que buscan lo mejor.
Museo Thyssen-Bornemisza en Madrid
El Museo Thyssen-Bornemisza en Madrid alberga una de las colecciones más destacadas de arte de España (y por qué no del mundo), que abarca desde el Renacimiento hasta el arte contemporáneo. Además de contar con obras de grandes maestros como Van Gogh y Monet en un espacio que fusiona la tradición con la innovación, este museo es reconocido por sus exposiciones temporales, consolidándose como un punto de referencia cultural en la capital española.
Es uno de los mejores museos de arte para conocer en Madrid por lo que registra una alta presencia turística. En un intento por alcanzar la excelencia turística de la mano de la exclusividad y garantizar entornos más tranquilos a la hora de pensar en disfrutar de un recorrido por sus instalaciones, el Museo ha diseñado experiencias curadas para los clientes más exigentes.
Es decir, el museo está ofreciendo una serie de experiencias exclusivas, con algunos ajustes en la condición de visita y/o ammenities especiales durante la permanencia en el recinto de los visitantes, como por ejemplo:
- Despertar en el museo: una visita guiada exclusiva antes de la apertura, disfrutando del museo en privado.
- Visita al Taller de Restauración: un recorrido por el lugar más secreto del museo, viendo la restauración de obras.
- Art & Wine: un recorrido sobre la cultura del vino seguido de una cata en el Mercado de San Miguel.
- Art & Wellness: un itinerario que une arte y bienestar, con el “Camino del agua” en el Hammam Al Andalus.
- Art & Shopping: a fines de conocer la evolución del arte de la joyería, seguido por un personal shopper en Galería Canalejas.
- Art & AROMA: un recorrido sensorial con arte y aromas, junto a un ritual de bienestar.
Para asegurar una experiencia de lujo en torno a atractivos madrileños de gran concurrencia turística y no resignar comodidad en el intento, el Museo Thyssen-Bornemisza se ha asociado con el Mercado de San Miguel para hacer una puesta en valor combinando ambas ubicaciones: “Hemos creado una especie de zona reservada dentro del propio mercado para que, luego de una visita por el Museo, el viajero pueda experimentar sobre el mediodía una cata con cinco denominaciones de origen de vino español de primerísima calidad“, explicó en detalle Carla Flores, Responsable de Promoción y Marketing del Museo Thyssen-Bornemisza.
Alma Cruceros
Como se indicó anteriormente, se trata de la primera naviera boutique que nace a orillas del Mediterráneo: ofrece cruceros boutique de lujo con la intimidad de un yate privado, con servicio todo incluido y exclusivo para 186 pasajeros. Sus embarcaciones cuentan con 93 camarotes exteriores, la mayoría con balcón y gastronomía de alto nivel en 6 espacios únicos.
La oferta se complementa con un área pensada para el bienestar que contempla spa, gimnasio, clínica médica y piscina infinity, dos jacuzzis y marina deportiva; y un sector de entretenimiento y relax que incluye teatro, mirador, bar exterior & chillout.
Alma Cruceros ofrece experiencias auténticas y distintivas, con acento español, para todos los amantes de la cultura y la buena vida y, como el nombre de la compañía lo indica, su propuesta de valor alude fundamentalmente a que ese viaje de aventura, como tal, comienza en el alma: “Entiendo que la verdadera esencia de la vida se encuentra en lo más profundo del alma, por lo que te ofrezco una experiencia de viaje que refleja esta filosofía. Viajar con alma es entender que la mayor riqueza que podemos obtener en la vida no es material: es la experiencia de vivir en plenitud“, sostienen desde el sitio web de la firma.
Monasterio de San Pelayo
El Monasterio de San Pelayo es presentado como un destino en sí mismo, donde es posible disfrutar de una edificación de origen del siglo IX restaurada por la Fundación Grupo Siro. Un auténtico refugio histórico en Cevico Navero, Palencia, que ha sido restaurado para ofrecer una experiencia única que fusiona la rica tradición de Castilla con la belleza natural de su entorno.
Se trata de una ubicación que invita a vivir el legado de la región mientras se disfruta de su naturaleza, creando un espacio donde el patrimonio y la tranquilidad se encuentran. Y donde la historia y la exclusividad también son protagonistas.
El monasterio ofrece algo para cada cliente: es una verdadera joya cultural y turística ubicada en Castilla y León, ideal tanto para clientes interesados en naturaleza, cultura, historia y bienestar como para quienes buscan máxima privacidad y discreción ya que es posible alquilar la propiedad en exclusividad.
- 13 suites y 2 habitaciones dobles, cada una con una decoración única que conecta con la esencia castellana.
- Gastronomía basada en productos locales y de temporada, personalizable según los gustos de cada huésped.
- Espacios únicos para relajarse o celebrar reuniones y eventos íntimos.
- Piscina interior climatizada.
- Naturaleza sin igual: rutas botánicas, senderismo y actividades que permiten disfrutar del entorno natural, haciendo de cada visita una experiencia distinta, marcada por el cambio de estación.
- Experiencias únicas: desde actividades gastronómicas como la ruta de la trufa, hasta encuentros con los caballos del monasterio o excursiones de caza.
