Una reciente investigación realizada por el organismo de promoción turística nacional identificó que 9 de cada 10 visitantes llegan a Reino Unido para conocer las locaciones de sus películas favoritas. En respuesta a una evidente demanda e interés por este tipo de experiencias y como una nueva estrategia para impulsar el turismo receptivo en toda Gran Bretaña, la agencia nacional de turismo VisitBritain lanzó hace pocas semanas una nueva campaña mundial con el turismo cinematográfico como protagonista.
La iniciativa contempla un ambicioso producto audiovisual pensado para ser difundido a través de los principales canales digitales: como no podía ser de otra manera en el marco de esta visión panorámica sobre el turismo internacional, es una película inspirada en un éxito de taquilla que tiene a la isla británica como estrella del espectáculo la mejor forma de cautivar a usuarios de todo el mundo.
Junto a las agencias PABLO y OMD, VisitBritain dio forma a una entretenida campaña que combina los lugares más turísticos de Gran Bretaña con las películas y series más famosas que hayan sido filmadas en estas mismas ubicaciones. “La película lleva a los espectadores a un viaje cinematográfico por Gran Bretaña, ofreciéndoles un asiento en primera fila para los destinos que se encuentran en el centro de la acción en pantalla”, indican desde VisitBritain.
‘Protagonizada por GRAN Bretaña’
La campaña, bautizada como “Starring GREAT Britain” (‘Protagonizada por GRAN Bretaña’ en español), ha sido oficialmente inaugurada con una película de lanzamiento inspirada en momentos icónicos del cine y la televisión, desde ‘Misión: Imposible’ hasta ‘Bridget Jones’, ‘Spider-Man’ hasta ‘Succession’, ‘House of the Dragon’ hasta ‘Harry Potter’, ‘Paddington’ hasta ‘Fast & Furious’ hasta ‘Mary Poppins Returns’ y más.
Según han detallado, esta película de lanzamiento ha sido dirigida por el director británico ganador del premio Oscar Tom Hooper, y creada en colaboración con Disney, Netflix, Paramount Pictures, Sony Pictures Entertainment, STUDIOCANAL, Universal Pictures, Warner Bros y Discovery. Con casi 4 minutos de duración, la misma está respaldada por una campaña publicitaria más amplia que está en marcha en los mercados de visitantes entrantes más grandes y valiosos del Reino Unido, incluidos Australia, los países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), Francia, Alemania y Estados Unidos.
“Muchos de los momentos que te dejaron sin aliento en el cine se filmaron en el Reino Unido. Paisajes impresionantes, paisajes urbanos asombrosos y un gran talento cinematográfico se han combinado a lo largo de los años de una manera verdaderamente excepcional. Queremos que los visitantes nacionales e internacionales los experimenten de primera mano sumergiéndose en los paisajes y lugares que se hicieron famosos gracias al cine y la televisión”.
Sir Chris Bryant, Ministro de Turismo de Reino Unido.
La campaña publicitaria multimedia utilizará una combinación de canales para mostrar destinos de Inglaterra, Escocia y Gales como telón de fondo de grandes historias, acción y aventuras. La gente podrá ver la campaña en grandes vallas publicitarias digitales en lugares como el famoso Kurfürstendamm en Berlín, Alemania, la estación Gare du Nord en París, Francia, el centro City Walk en Dubái, Emiratos Árabes Unidos, y la Corniche de Yeddah en Arabia Saudita, junto con contenido de marca en las redes sociales.
La publicidad también dirige a los espectadores a un centro de turismo cinematográfico en el sitio web global de VisitBritain, con itinerarios temáticos en torno a géneros cinematográficos: desde el romance hasta la fantasía, la acción y la aventura, animando a los visitantes a ampliar sus itinerarios, descubrir más destinos regionales y quedarse más tiempo. Además, un completo mapa digital ofrece enlaces a lugares, atracciones y experiencias inspiradas en películas en todos los países y regiones para optimizar aún más la experiencia de viaje.
A continuación, la lista completa de lugares de las películas y programas de televisión que aparecen en la película de lanzamiento:
Londres
- El regreso de Mary Poppins: Ubicación: Londres (la escena se filmó en Shepperton Studios).
- Misión: Imposible – Repercusión: Ubicación: St. Paul’s.
- Notting Hill: Ubicación: Kenwood House.
- Paddington: Ubicación: Portobello Road (en el cielo).
- Sherlock Holmes: Ubicación: Casas del Parlamento y el Támesis.
- Spider-Man: Lejos de casa: Ubicación: Puente de la Torre.
Inglaterra
- Bridget Jones: Al borde de la razón: Ubicación: Aeródromo Headcorn en Ashford, Kent.
- Bridgerton: Ubicación: West Wycombe Park, Buckinghamshire.
- Jurassic World: El reino caído: Ubicación: Cragside, Northumberland.
- Misión: Imposible – Dead Reckoning: Ubicación: Distrito de los Lagos, Cumbria.
- Paddington 2: Ubicación: Campo en Ullswater, Cumbria.
- Sucesión: Ubicación: Castillo de Eastnor, Herefordshire.
Gales
- Casa del Dragón: Ubicación: Anglesey, Gales del Norte.
Escocia
- F9: Ubicación: Edimburgo, Tierras Bajas.
- Harry Potter y el prisionero de Azkaban: Ubicación: Loch Shiel, Highlands.
