Según un reciente análisis revelado por another, agencia de comunicación estratégica con la mayor oferta en América Latina, la industria del turismo se encuentra inmersa en una gran reestructuración con la presencia de cada vez más viajeros que están dispuestos a invertir en experiencias que trasciendan lo habitual.
Quizás el cambio más significativo de un tiempo atrás a esta parte es que, históricamente, los viajes solían ser costosos y relegados a un determinado segmento de la población. Afortunadamente, y acompañado de una gran metamorfosis en cuanto a los hábitos de consumo y comportamientos de las personas, hoy vivimos tiempos distintos, más democráticos y más accesibles en los que el turismo no queda exento: la industria del turismo, y también los viajeros, cambiaron totalmente sus hábitos de consumo, estándares y acciones.
Hoy ya no basta solo con moverse entre los límites de un mismo territorio del cual el viajero es nativo: el alcance a un mundo globalizado ha hecho que la búsqueda de experiencias en todo el mundo sea cada vez más posible y accesible, cualquiera sea esa parte del mundo de la que estemos hablando. Los métodos de pago, nuevas aerolíneas, destinos apoyados por iniciativa privada junto con gobiernos y las nuevas tecnologías democratizan el acceso a un estilo de vida lleno de viajes.
En ese sentido, Mariana Carreón, Directora de Investigación Cultural y Estrategia en another, señala que tras una pausa obligada en los viajes, se observa una reestructuración mundial latente y un renovado deseo de exploración. Los viajeros están dispuestos a invertir en experiencias que trasciendan lo habitual, desde entretenimiento y cultura hasta sanación emocional y aventuras inolvidables.
En América Latina se experimentan nuevas tendencias que están dictando una sinfonía más rápida, con emociones, latidos y una orquesta que sigue al pie de la letra la partitura para obtener los aplausos del público, en un sentido figurado en referencia a las campañas que los expertos de comunicación deberían seguir a tiempo, o de lo contrario, la canción podría escucharse bastante desentonada.
Another
De acuerdo con Carreón, y basada en información del informe WGSN: Society, Technology, Environment, Politics, Industry and Creativity (STEPIC) 2025 American Express, la industria vive una gran reestructuración que se perfila como una realidad inminente, con transformaciones profundas en industrias, comunidades y en el mismo tejido del planeta.
Reestructura esperada: Las nuevas tendencias de turismo para el 2024
De acuerdo a lo antes mencionado, es a partir de esta necesidad de adaptarse a nuevas prácticas y consumos, que surgen nuevas tendencias que están marcando la agenda de los expertos en turismo: experience core, significant journeys, bleisure lifestyle, y tech-travel.
Experience Core: foco y personalización
La tendencia del experience core se presenta como una necesidad de descubrir nuevas formas de disfrutar un destino, vivir experiencias únicas y ampliar horizontes. Desde las experiencias high-end – caracterizadas por su exclusividad, personalización y su enfoque en la comodidad, privacidad y seguridad para los viajeros – hasta aquellas al alcance de todos. Los viajeros buscan la diversidad de ofertas que se adaptan a diferentes presupuestos y preferencias de los distintos viajeros.
Significant Journeys: exclusividad sin perder sentido comunitario
Impulsados por las redes sociales, los viajeros exploran el mundo a través de contenido que destaca experiencias únicas, desde eventos VIP hasta aventuras gastronómicas. En este contexto, significant journeys se centran en el impacto positivo de los viajes en comunidades, medio ambiente y economía.
El respeto y apoyo a la localidad se convierten en principios clave, donde el 69% de los viajeros está dispuesto a gastar en emprendimientos y tiendas locales para respaldar las comunidades. La sustentabilidad y conciencia guían las preferencias hacia experiencias respetuosas con la naturaleza.
Bleisure Lifestyle: en el medio, una revolución laboral
La búsqueda de wellness y sanación emocional impulsa travesías con un propósito, promoviendo la armonía personal y con el entorno. El surgimiento del bleisure lifestyle evidencia la revolución laboral, donde el trabajo remoto se convierte en la norma, reconfigurando la vida y la economía.
Tech-travel: protagonismo en la flexibilidad
La hotelería como vivienda flexible se adapta al nuevo estilo de vida, permitiendo estancias prolongadas sin complicaciones. Los tech-travel introducen tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y la realidad mixta para enriquecer las experiencias de viaje.
