La campaña toma al país como punto de partida de una plataforma para los mercados donde opera la aerolínea. La propuesta coincide con la conmemoración de sus 80 años de operación en Costa Rica y vincula la conectividad aérea con la cultura, la pertenencia y el reencuentro.
Avianca pone el vínculo con el lugar de origen en el centro de “Orgullosamente Costa Rica”, una campaña que busca conectar con las costumbres y experiencias que adquieren un significado especial cuando se vive lejos del país. La iniciativa propone asociar los viajes con una motivación concreta: regresar para reencontrarse con la familia, la comunidad y la propia cultura.
Para la compañía, Costa Rica representa el primer paso de una plataforma que busca reconocer las particularidades de los distintos países y regiones donde opera. El enfoque plantea una comunicación adaptada a cada mercado, con historias y referencias locales como eje del vínculo con sus públicos.
La propuesta coincide con la conmemoración de los más de 80 años de operación de Avianca en Costa Rica. Ese aniversario aporta un marco para abordar la relación de la aerolínea con el país y el papel de la conectividad aérea en los viajes desde y hacia el territorio costarricense.
Una estrategia de marca construida desde la pertenencia
El concepto de “Orgullosamente Costa Rica” parte de los elementos cotidianos que permiten reconocerse como parte de un lugar. Las costumbres, los encuentros y las experiencias compartidas funcionan como puntos de conexión con quienes viven en el país y con los costarricenses que residen en el exterior.
Desde una perspectiva de negocio, la campaña puede leerse como una apuesta por reforzar la relación con el mercado local a través de la identidad cultural. La conectividad aparece ligada al propósito del viaje y a los vínculos que permite sostener.
La iniciativa contempla la participación de creadores de contenido como Karina Ramos, costarricense radicada en Miami. Su historia permite abordar la experiencia de vivir fuera del país, extrañar sus costumbres y regresar a ellas, trasladando el concepto de la campaña a un relato personal.
Experiencias y contenidos para extender la conversación
El esquema de lanzamiento incluye un encuentro en el Hilton San José de Costa Rica, con experiencias vinculadas a la cultura costarricense y generación de contenido en tiempo real. La planificación también contempla publicaciones posteriores para recuperar lo vivido y dar continuidad a la campaña.
La combinación de un encuentro presencial, creadores y contenidos digitales busca extender la conversación más allá del evento. En ese recorrido, la conectividad de Avianca desde y hacia Costa Rica funciona como el vínculo entre las historias de pertenencia y la posibilidad de volver.
Con esta propuesta, la aerolínea toma su trayectoria en el país como contexto para una estrategia de comunicación centrada en las personas. El desarrollo de la plataforma en otros mercados permitirá observar cómo adapta ese enfoque a las identidades y experiencias de cada destino.
